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她是中國(guó)著名養(yǎng)生專家、她是兒科副主任醫(yī)師、她是中醫(yī)名家、她是中國(guó)老年保健協(xié)會(huì)常務(wù)理事……這么多身份，如果告訴你都是同一個(gè)人，你信嗎？9月11日，江蘇省工商局召開整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議。現(xiàn)代快報(bào)記者了解到，新《廣告法》實(shí)施一周年以來(lái)，江蘇查處了大批虛假違法廣告。最引人注目的，還是高振宗、胡祖秦等“醫(yī)藥廣告表演者”的虛假?gòu)V告宣傳。

廣告“神醫(yī)”身份多變 構(gòu)成虛假?gòu)V告罪

前一段時(shí)間，一名叫“劉洪斌”的專家在網(wǎng)上很火。她被曝出3年用了9個(gè)身份，是中國(guó)最忙碌的虛假醫(yī)藥廣告“專家”。和劉洪斌一樣的，還有李熾明、王志金、高振宗，他們被稱作“四大神醫(yī)”。江蘇省工商局廣告處副處長(zhǎng)張勁春介紹，國(guó)家工商總局監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)“四大神醫(yī)”的廣告達(dá)到2.9萬(wàn)多條，其中涉及江蘇的有111條。“經(jīng)過(guò)排查，江蘇播放的‘醫(yī)藥廣告表演者’的廣告，主要是高振宗、李熾明兩人，此外還有一名叫胡祖秦。”

高振宗號(hào)稱“京城明醫(yī)”，還有“祖?zhèn)魇a(bǔ)腎神人”的稱號(hào)。他代言的“蒙藥明目二十五味丸”廣告，2017年4月到5月在鹽城一套和二套等相關(guān)頻道發(fā)布。在這則廣告中，高振宗又搖身一變，成了“北京中醫(yī)藥大學(xué)附屬護(hù)國(guó)寺中醫(yī)醫(yī)院主任醫(yī)師”和“中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院教授”。

經(jīng)過(guò)鹽城市工商局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高振宗的確是北京中醫(yī)藥大學(xué)附屬護(hù)國(guó)寺醫(yī)院主任醫(yī)師，但已經(jīng)于2007年退休。而其宣稱的“中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院教授”的身份，查無(wú)此人。對(duì)此，鹽城市工商局停發(fā)廣告，并認(rèn)為高振宗虛構(gòu)身份，已經(jīng)涉嫌構(gòu)成《廣告法》所指的虛假?gòu)V告。這個(gè)案件將在9月底前結(jié)案。

胡祖秦又是什么人？張勁春介紹，這也是一名廣告神醫(yī)。“根據(jù)淮安公安局的介紹，大概是2017年4月份，他們收到了多名群眾報(bào)警。因?yàn)榭戳损B(yǎng)生類電視節(jié)目，買了相關(guān)產(chǎn)品，但是吃了沒效果，懷疑被騙。”張勁春表示，淮安警方接警后，立案?jìng)刹椋罱K在6月28日在湖南長(zhǎng)沙抓獲了犯罪嫌疑人胡祖秦。

“這個(gè)案件涉及到了胡祖秦、趙威、譚以正等所謂的專家，他們的廣告在多個(gè)電視臺(tái)播出后，單今年1到5月份，累計(jì)廣告經(jīng)營(yíng)額超過(guò)2600萬(wàn)元。”張勁春表示，胡祖秦號(hào)稱是中國(guó)老年保健協(xié)會(huì)、常務(wù)理事，專家組副組長(zhǎng)、主任醫(yī)師，但經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，胡祖秦的真實(shí)身份是甘肅省天水市某工廠醫(yī)院的醫(yī)生。“胡祖秦作為廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者或者廣告發(fā)布者找來(lái)的‘演員’，對(duì)虛假?gòu)V告的發(fā)布和傳播起到了推波助瀾的作用，構(gòu)成了虛假?gòu)V告罪。”

為了150元的廣告費(fèi) 他被罰了20萬(wàn)元

除了廣告“神醫(yī)”，會(huì)上，江蘇省工商局還發(fā)布了18件違法廣告典型案例，其中醫(yī)療保健品行業(yè)有8件、教育培訓(xùn)類3件、房地產(chǎn)廣告3件。而這些違法廣告的套路，大家也很熟悉，而且主要集中在新媒體端。

比如，南京中政教育培訓(xùn)中心在自己的網(wǎng)站上宣傳“2017省考筆試課程一次通關(guān)”“特聘人事廳考試命題專家、創(chuàng)設(shè)公考題庫(kù)專家和公考閱卷專家，組成師資隊(duì)伍”等 ，就違反了《廣告法》。根據(jù)規(guī)定，廣告中不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。而針對(duì)教育、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，《廣告法》又明確規(guī)定，不得作保證性承諾，同時(shí)，不可以明示或暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)。最終，這家單位被工商部門罰了20萬(wàn)元。

最得不償失的，是一家傳媒公司。他們?cè)谧约旱奈⑿盘?hào)上為一款“黃金油”產(chǎn)品發(fā)廣告，內(nèi)容包括“防老婆出軌神器，印度黃金油激情來(lái)襲……”等。這樣的宣傳違背了社會(huì)良好風(fēng)尚，最終被市場(chǎng)監(jiān)管部門沒收了150元廣告費(fèi)，并被罰了20萬(wàn)元。對(duì)此，張勁春解釋，違背了社會(huì)良好風(fēng)尚，主要是考察造成的社會(huì)影響，罰款20萬(wàn)元已經(jīng)是從輕處罰，最高可罰100萬(wàn)元。